נתחיל מהסוף: מיתוג אינו עיצוב גרפי! אינו רענון קונספט!
שוב: מיתוג הוא לא עיצוב, גרפיקה, הדפסה או הפקה.
הוא לא רענון לוגו, שינוי סלוגן, החלפת אריזה.
מיתוג הינו גם זה, אבל עוד הרבה מעבר... ובעיקר - הרבה לפני...
מיתוג הוא מערך ערכים ותועלות ולא רק לוגו...
בסוף תהליך מיתוג, מתקבל סט ערכי מותג שמתורגם לבריף ולביצוע.
רק לאחר מיתוג העסק, בהבט האסטרטגי והשיווקי, הערכי - ניתן לעבור ליישום המיתוג לתוצרים: שם, לוגו, כרטיס ביקור, שפה עיצובית, נראות באינטרנט וכו'.
מותג, הינה מילת הלחם של מוצר + תג.
דהיינו מוצר עם "תווית", טיקט, זהות ברורה והגדרת "מדף": ערכים, שימושים, תפישות, רגשות, חוויות, מיקוד, בידול, מיצוב. טעם, ריח...
היכרות, זהות - ברורים וייחודיים.
באנגלית, מיתוג זה Branding (פּוֹעל הווה מתקדם), ההפיכה בפועל של משהו או מישהו למותג.
הקשר בין מיתוג לתוצריו הקריאייטיביים כגון לוגו, סלוגן, כרטיס ביקור, אריזה, שלט, מודעה - הינו כמו הקשר בין מתכון לעיצוב וציפוי העוגה...
אין ספק שזה קשור, תלוי זה בזה ומהווה רצף ישיר וממצה, אולם ניתן להגדיר ערכי מותג גם ללא ייצור, הפקה וביצוע של תוצרים גרפיים בסיומו.
מאידך, מי שמניב ומייצר לוגו ושפה פרסומית ללא בריף מיתוג וללא עבודת הכנה אסטרטגית (קריאייטיב פלנינג) - חוטא קשות למותג/עסק/חברה/מוצר/שירות.
יש הרבה יותר למיתוג מאשר נראות ויזואלית, ומדובר בחשיבה אסטרטגית מעמיקה, עבודה תצריפית, איזון עדין בין היבטים קוגניטיביים (מחשבתיים, תודעתיים) שונים, המעניקים ערכים, מיקוד ובידול לעסק/למוצר/לשירות - שרק מתבטאים בלוגו ובעזרים פרסומיים אלו ואחרים.
מה שהופך מוצר למותג הינם ערכים בולטים, זכירים, מוחשיים - רגשיים ותדמיתיים - שהינם עמוקים ובעלי משמעות תכנונית.
מוצר לא יהפוך למותג רק בגלל לוגו יפה וטוב. לעומת זאת, בהחלט ייתכן שיתקיים מותג ללא לוגו מתוחכם וייחודי.
תהליך מיתוג דורש איש מקצוע המתמחה במיתוג.
וככזה, אינו איש קריאייטיב דווקא - אלא איש אסטרטגיה ושיווק.
איש קריאייטיב בהחלט יכול להיות איש מיתוג, אם יש לו את היכולות האסטרטגיות ואת הניסיון הנדרש במחקר שוק, אפיון מוצרים וקהלים ובהגדרה וחידוד מסרים.
יודגש:
לוגו, ככלל, אינו המיתוג, אלא רק תמציתו, ולוגו ללא תהליך חשיבה מיתוגי, אינו נקרא מיתוג!
משעשע לקרוא לפעמים בעיתון כתבה המציינת כי: "... עברו 'מיתוג מחדש'... רעננו את השם/הלוגו/השילוט, ויצאו בקמפיין חדש...".
כאן בדיוק הטעות בהבנת המונח ומשמעותו: "מיתוג מחדש" הינו תהליך של "תכנון אסטרטגי חדש" ולא של רענון הקריאייטיב... מיתוג מחדש יניב מוצרים חדשים, קהלי מטרה חדשים, בידול ומיצוב חדשים ומסרים חדשים ולאו דווקא (או רק) לוגו חדש. מאידך, ניתן לשנות ולרענן לוגו, כמו גם אתר או שפת מודעות הפרסום, מבלי לעבור "תהליך מיתוג מחדש".
ומהם הערכים הבסיסיים של מותג מנצח?
מספר גישות ומשקלים, דומים וחופפים למדי:
פשטות (ברור וקל להבנה), שונות (אחר, מבודל, זכיר), אמינות (איכותי), נחשקות (רגשי ולא רק תועלתי).
ערך רגשי (אמוציונאלי), ערך פונקציונאלי (תועלתי), ערך חווייתי (תדמיתי), ערך כספי (שווי, לא עלות).
מזוהה (זהות ברורה וחדה), ממוקד (מיקוד בהיר ורלוונטי), מבודל (יתרון תחרותי), ממוצב (ערך תדמיתי).
על זכויות יוצרים, קניין רוחני וסימנים רשומים
עוד על מותגים ומיתוג ועל מיקוד ומיצוב וגם על מיתוג אישי ומיתוג פרטי:
על מיתוג ועל מותג - ומה זה בכלל?...
מותג - ויקיפדיה
מהו מיתוג? (סרטון: ?What is Branding)
איך "אופים" מותג?
בחנו את עצמכם: האם אתם צריכים מיתוג מחדש
תפקיד המרקום בתהליך מיתוג
מותג פרטי - מהפכה ברשתות
10 טעויות שכיחות בתהליך מיתוג
